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餐饮经营近年来虽然呈现蓬勃发展的大趋势,20多年来营业额高速看涨,未来预计也会保持在18%以上的发展速度,但许多的餐饮老板经营却越来越困难,盈利困难,易亏本,每年倒闭餐饮占比50%,这并不是说餐饮现在不可做,完全没有了机会,其实红海中的机会主要有两种:一种是垂直细分的机会,一种是颠覆规则的机会。这两种机会,餐饮行业都有,但小编想要强调的是,在任何充分竞争的行业,成功都没有绝对的关键要素或充分条件。
许多餐饮老板在后台问小编经营秘籍,经营方法,怎么提高店的曝光率等,然而!其实你需要了解的是整体餐饮行业的趋势,顺应发展的趋势,才能逆流而上。什么样的餐饮经营需要注意什么,顺应时代的经营方式是什么?
许多餐饮商户对客户的了解非常薄弱,主要依靠线上的评价反馈,星级评价等。建立餐饮的CRM(客户关系管理:最终目标是吸引新客户、保留老客户以及将已有客户转为忠实客户,增加市场份额)
以顾客为核心是CRM实施的基础,而餐厅盈利,就必须先俘获顾客的心。所以,CRM必将成为餐企的一门必修课,去实现餐厅顾客的有效引流与留存。
餐饮老板可以建立店内会员消费行为数据库,从而实现主动营销、精准营销,提升消费体验、提高店面利润,降低营销成本,市面上有不少餐饮管理软件或者插件已经有了这个功能。
餐饮行业在营销当中大多都是促销,什么满300减100这类的,多数人是会“打折”吸引过来用餐,而满300减100这类简单粗暴的方式,顾客大多都是冲着便宜去的,很难让顾客再次光临。餐饮品牌在营销上一直不是很重视,只是搞一搞促销类、赠品类的活动,可能稍微高明的一点的老板会让获得满减券下次到店再使用。
想要让营销产生长久有力的效果,必须从建立沟通渠道、积累消费数据、满足个性化需求三方面入手。不论是线上还是线下,营销活动要多样化,积分返还、生日优惠,定向人群,按照顾客的属性标签分门别类地进行推送,差别对待,利用人们的心里,从而大大提高优惠活动的响应率,也更易让营销转化为有效的流量。
都说在现在是大数据时代,可是许多老板们根本不关注数据,长期以来,不少餐饮品牌把主要投入放在了店面、装修和菜品等服务领域。在数据化建设方面非常薄弱,很多餐饮商户引进了餐饮管理软件设备,里面有信息化,数据化的工具,但是不去使用,有些没有餐饮管理软件的老板IT建设就更加落后了,因此更谈不上去看数据,分析数据了。
例如:以云南菜为特色的餐厅“云海肴”,不依赖于折扣和促销挽留顾客,而是在营销上时刻关注着顾客的口味变化,靠着对数据的分析和解读,认识到顾客尝鲜的热情,结合拿到的顾客反馈信息,积极的研发新菜品。
而对于老顾客,针对其点餐记录,推荐符合个性的优惠菜品,数据告诉我们老顾客不仅只在意菜品的折扣和优惠,也很在意是否被喜爱的餐厅所记得和了解。这种贴心的服务正是C2B模式和大数据分析所带来的良好结果。
餐饮老板在现在这个时代应该懂得利用工具,不要闭门造车,也要通过数据去分析其他餐厅的数据情况,菜品情况,量化经营数据,才能良性发展。
经过一些“网红”店铺的惨败,可以发现互联网+店面,这条路是走不通的,因为他颠倒了主次,互联网没有创造实际价值,它只能提供重新分配的平台,为提高餐饮经营的效率、扩大影响力,应该是处于配合的地位才对。要让店面去+互联网,而这种逻辑强调的是要注重互联网的应用。
小编总结:现在,大众对于餐饮这个行业要求越来越高,因此餐饮的门槛也只会越来越高。餐饮人势必要提升自身的能力,现在的餐饮人不仅要懂餐饮,懂经营,还要懂得“运营”,但并不是所有人都精通,这就是小编认为的最大的门槛,所以再有人说“餐饮门槛低,做餐饮生意吧!”小编想说:请跟他绝交。————————————
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