四个字，瓜子二手车直卖网被罚1250万。四个字被罚1200万，平均每个字300多万，也算是含金量满满的广告词了。

　　无独有偶，成都餐饮在经过几年充分的市场化竞争之后，在许多品牌口号、营销广告文案上越来越用心，但也不乏出现一些在新广告法中规定的一些高危用词，例如xxxx领导品牌；xxxx开创品牌；xxxx引领品牌等等。

　　餐饮社科院不得不提醒各位餐饮企业，在新广告法中除了大家耳熟能详的不能用“最”、“第一”等词语，变向的夸赞自己为第一也是广告法中严厉打击的对象。

　　前几天，广告圈曝出一个大瓜！因为“遥遥领先”四个字，瓜子二手车直卖网被罚1250万。四个字被罚1200万，平均每个字300多万，也算是含金量满满的广告词了。

　　无独有偶，成都餐饮在经过几年充分的市场化竞争之后，在许多品牌口号、营销广告文案上越来越用心，但也不乏出现一些在新广告法中规定的一些高危用词，例如xxxx领导品牌；xxxx开创品牌；xxxx引领品牌等等。

　　餐饮社科院不得不提醒各位餐饮企业，在新广告法中除了大家耳熟能详的不能用“最”、“第一”等词语，变向的夸赞自己为第一也是广告法中严厉打击的对象。

　　新《广告法》第二章第九条第三款明确规定，广告不得使用“最佳”等用语；第十三条也规定广告不得贬低其他生产经营者及其商品或者服务。

　　以下涉及“最”字的词语慎用，如：最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学等。

　　新《广告法》第二章第十一条明确规定广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

　　以下涉及“一”字的词语慎用，如：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅一次（一款）、全国X大品牌之一等。

　　以下涉及“级”与“极”字的词语慎用，如：国家级、国家级产品、全球级、世界级、宇宙级、、顶尖、尖端、顶尖工艺、享受、高级、极品、极佳（绝佳、绝对）、终极、极致等。

　　以下涉及“首”与“国”字的词语慎用，如：首个、首选、独家、独家配方、首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质。

　　以下涉及品牌修饰的词语慎用，如：大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等。

　　以下涉嫌诱导的词语慎用，如：售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。

　　新《广告法》第二章第二十八条明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

　　以下涉嫌欺诈的词语慎用，如：点击领奖、恭喜获奖、全民免单，点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等。

　　医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；（四）利用广告代言人作推荐、证明；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

　　保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功能；（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；（四）与药品、其他保健食品进行比较；（五）利用广告代言人作推荐、证明；（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

　　酒类广告不得含有下列内容：（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；（二）出现饮酒的动作；（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

　　教育、培训广告不得含有下列内容：（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；（二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：（一）升值或者投资回报的承诺；（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；（三）违反国家有关价格管理的规定；（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

　　广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。