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今年以来,多点散发的新冠肺炎疫情给中国餐饮业带来严峻挑战,承压之下,不少餐饮连锁品牌仍展现出强大韧劲。
7月13日,中国连锁经营协会联合美团共同推出的“2022中国餐饮加盟品牌TOP100”正式发布,覆盖小吃快餐、休闲饮品、火锅烧烤等六大餐饮品类。
双方共同编撰的《2022年中国餐饮加盟行业》也同时发布。本文为部分摘录,如需要报告全文,请联系小编(微信:canyino2o)获取!
2022年“餐饮加盟TOP100”入围标准与往年保持一致,即以美团大数据为基础,从品牌成长力、加盟门店经营状况、消费者认可度三大维度对餐饮加盟品牌进行客观、公正、综合评估形成TOP100品牌,致力于为餐饮创业者和投资者提供科学的投资参考与决策辅助。
今年的“餐饮加盟TOP100”中,从地域分布看,作为国内最大的经济中心,上海本地入选的品牌数已连续三年领跑全国,美食之都成都位居第二,同时伴随消费下沉,加盟品牌的总部也不断从一线新一线向无锡、嘉兴、福州等低线城市转移。
中国连锁经营协会常务副秘书长王洪涛表示,“加盟连锁是一种重要的经营发展模式,疫情防控期间,该模式的抗风险性优势也得到了很好的印证。随着数字化、供应链、产品标准化等驱动要素更加成熟,连锁加盟将有效助推中国餐饮企业突破规模瓶颈、进入发展快车道。”
中国餐饮市场连锁化进程不断加速,美团数据显示,从2019年到2021年,中国餐饮市场连锁化率从13%提高到18%,两年增长了5个百分点。
其中,连锁品牌门店数涨幅最高的区间为 3-10 家店,同比增长了 23%;其次是 11-100 家店和 5001-10000 家店区间,年增长分别达到了 16.8% 和 16%。
从不同规模区间的连锁门店数增长情况来看,中国餐饮连锁化正在呈现出两头活跃的U型发展态势:头部品牌持续冲击万店规模,小规模的连锁品牌开始如雨后春笋在各地出现。
在数字化管理工具的支持下,一些地方的中小餐饮经营者开始探索小规模连锁的经营模式,以求在疫情后进一步扩大门店优势。
在新冠疫情的影响下,一方面,消费者倾向于选择更有卫生安全保证的连锁品牌,另一方面,连锁企业展现出了更强的抗风险能力。
王洪涛表示,“除了开店速度、投资分散、规模效应等优势之外,连锁加盟模式能最有效地激发门店的主观能动性。”
2022“餐饮加盟TOP100”中有42%的餐饮品牌连锁连续三年上榜,头部品牌凭借在合作模式、运营管理、数字化升级等方面的突出优势,逆势加速拓店,推动中国餐饮连锁化、品牌化进程进一步加速。
街头巷尾的实体小店是城市商业运行的毛细血管,也是城市烟火气的象征。事实上,小店也是2022年最受欢迎的开店模式。
“餐饮加盟TOP100”显示,20-50万仍是最吸引加盟投资者的单店初始投资区间,与此同时,加盟餐饮品牌的投资额均值正在下移,单店投资额在10-20万的小型店铺类型较2021年同比上涨47.6%,增速最为显著。
指出,“小型化”成为很多头部连锁品牌的转型方向。相比大型门店,小型化门店具备面积小、少人工、标准化程度高、对厨师依赖性较弱、易于管理等特点,在后疫情时期也更容易快速恢复。
显示,2021年连锁门店品类分布中,小吃快餐门店数占比达51.7%,稳居门店数首位;茶饮门店位居第二位,占比超过14%。
值得一提的是,茶饮品类的连锁化率连续三年保持高位,截至2021年,茶饮品类连锁化率已突破40%。
从品类连锁化规模看,茶饮类5000家至万店规模连锁加盟门店数占比三年翻了近两番,茶饮品牌有望率先跑出更多万店连锁。
对于连锁餐饮企业而言,随着门店以及业务的增加,管理半径逐步扩大,需要管理的链条更长、资源更多,管理复杂度更高,数字化升级也愈加重要。
面对餐饮连锁品牌日益增长的数字化管理需求, 按照不同商圈、不同区域、不同城市,进行线下门店信息的差异化管理,快速实现万店万面。
入选“餐饮加盟TOP100”的蒙自源在全国拥有700家门店,副总裁李晓俊认为数字化是品牌以及加盟店找到确定性需求、获得确定性增长的关键。
指出,在平台的助力下,很多餐饮企业已经实现了预订、点餐、结账、评价、会员等全流程的数字化;
在管理上,餐饮企业的数字化已覆盖了食材采购、菜品更新、订餐收银、客户管理、口碑管理等各个环节。
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